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网络直播迎来规范年:粉丝超3亿 行业或临新拐点

2016-12-22 16:29 来源:中国新闻网 吴涛

  官方重拳整顿,确定净化方向

  为了净化直播环境,搜狐、新浪等互联网企业曾发起行业自律公约。文化部、国家新闻出版广电总局、国家网信办2016年也先后发布相关规定进行规范。

  9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,其中明确指出,开展网络视听节目直播服务应具有相应资质,不符合相关条件的机构及个人,包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构,均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务。

  11月4日,国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》,提出对主播实施“实名制+黑名单”措施,被称为“最严新规”。

  12月12日,文化部又发布了《网络表演经营活动管理办法》,规范直播内容,其中指出,2017年起,未经审批的网游也不得直播。

  中泰证券的最新研究报告指出,国家有关部门接连出台这么多政策,恰恰说明这个行业存在的乱象比较严重,“但随着政策的实施,整体而言,直播行业将更加规范,有利于行业的长远发展。”

  朱巍也认为,整体来看,未来网络直播将会越来越规范,“只是目前部分平台对政策落实的并不太好,还在打擦边球。”

  盛宁认为,有压力才会有动力,对监管并不抵触,“相信能产生高质量直播内容的主播受政策影响较小。”

  图片来源:艾瑞咨询

  2017年,直播如何发展?

  渗透各行各业,直播行业或迎拐点

  蓬勃发展的背后,联讯证券最新研究报告指出,明年的直播市场,内容同质化、行业监管风险等都将会促使行业进一步洗牌,随着视频社交变革,BAT等巨头布局直播行业,直播行业或迎来新拐点。

  至于将拐向何处,未来直播行业又将如何发展,朱巍认为,电商,文化产业和“互联网+生活”分享式社交将是网络直播发展的三个方向。“简单来说,未来的网络直播将是嵌入式发展,渗透各行各业。”

  艾瑞咨询12月份的一则报告显示,未来直播功能的延展方向主要有三个方面:新闻、电商和社交。该报告还指出,从资本层面上看,进入2016年下半年,无论是直播平台融资数量还是融资金额都呈下降的趋势。

  对平台而言,这种环境下,快速找到盈利模式或是存活的关键。某直播平台相关负责人对中新网坦言,很多企业也是表面光鲜,实际亏损,现在除了秀场直播,其余直播都在亏钱。

  “游戏直播最‘烧钱’,因为是主播产生内容,好的游戏主播签约价格不菲,再加上游戏直播粉丝和秀场直播粉丝定位不同,刷礼物也相对较少,亏损几乎成必然。”上述负责人说。

  朱巍认为,网络直播这个行业本身不会昙花一现,仍会得到长久发展。至于盈利方式,他认为,未来的网络直播盈利不可能只靠打赏这一种,一定是多样化的,比如靠大数据精准的广告营销等。

编辑: 陈冰青
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