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国产动画难出爆款,缺在哪?

2017-04-06 15:48 来源:凤凰网

  日漫、美漫一直是动漫爱好者的首选内容,转观中国动画的发展进程,能激起动漫粉丝热情的寥寥无几。那么究竟国产动画的突围点到底在哪?如何才能打造国产动画爆款经典?

  日漫、美漫一直是动漫爱好者的首选内容,转观中国动画的发展进程,能激起动漫粉丝热情的寥寥无几。那么究竟国产动画的突围点到底在哪?如何才能打造国产动画爆款经典?

  其实,国产动画难以与美国、日本相提并论,原因主要有三点:一是,部分动画情节低龄幼稚,受众有限;二是,烂片层出质量不高,难以形成持续长久的影响力;三是,营销不成熟,传播范围有限。

  但是近两年,随着国内优质IP价值不断被挖掘,国产动画开始出现了质的突破。2014年的《秦时明月》、2015年的《择天记》、2016年的《大鱼海棠》以及最近爆火的《斗破苍穹》,优质的动画、电影等高质量国产内容的大热让中国动画市场、动漫爱好者及行业都看到了新的希望。

  近日,传媒内参参加了《全职高手》动画4月7日上线发布会,对国产动画的突破深有感触,质量提升+平台推广才是国产动画突围的关键,而想要打造爆款必须要:精耕细作、引发共鸣、深挖价值。

  慢下来深进去,

  国产动画需要品质保障

  其实国产动画也曾辉煌过,70、80年代曾产出过家喻户晓的《大闹天宫》《黑猫警长》等动画,成为一代人的记忆。而现在,国产动画进入一个病态的产出期,长期以来抄袭成风、烂片层出、偏低龄化,让国内观众失望。不久之前,传媒内参曾在微博偶然看到一支精品动画作品——《相思》,但是由于缺乏视频平台的助推,这样优质的国产内容,最终也没有成功带动起国产动画的全面复兴。

  所以,国产动画想要突围,内容、技术、运营一个都不能少。

  《全职高手》让我们看到技术的突破成为了国产动画品质提升的关键。这部集结企鹅影视、阅文集团、东申影业、哔哩哔哩四大出品方,强力打造的国内顶级IP大剧有着强大的后盾保障。

  据透露,《全职高手》还采用了一些国内二维制作方面从未用到的三转二技术。场景基本上全部采用了3D模式,整个二维动画的成片品质大大提升。国产动画技术的不断成熟,使得动画品质得以充分保障,也让我们看到国产动画的新希望。

  技术的突破同样也得到了粉丝们的认可,2016年《全职高手》曝光了第一款预告片,播放量当日超过120万。发布会现场播放了未播花絮、分镜花絮,令所有粉丝感叹:这部动画值得期待!

  好内容的出现,满足了粉丝对国产动画市场的期待。但是手握好牌,如何才能打的漂亮?像《相思》等优质内容的出现其实完全有机会让国产动画行业迈进一个全新的模式,但是由于缺乏视频运营平台的成熟策略,使得好内容错失良机。视频平台的强运营吸引资本的投入、反哺动画,如此一来才能拉动国产动画不断良性循环。

  曾经缺乏优质舞台的国产动画让我们感到惋惜,但随着近两年视频平台对动画领域在运营方面的不断探索,国产动画迎来了新蓝海。

  就《全职高手》而言,其运营方是国内头部视频平台的腾讯视频。在优质动漫运营上,腾讯视频或许已经积累了众多经验。先前说到的《择天记》、《斗破苍穹》均是出自腾讯视频之手,《择天记》第1集播出后更以突破1500万点击的成绩创下腾讯视频单集动画的最高纪录;《斗破苍穹》第一季以总播放量超9亿的惊人数字收官。好内容需要强运营的助推,才能让国产动画在中国市场不断生根发芽。

  而腾讯视频推出的“青春国漫剧场”不仅囊括了上述的国内众多重磅IP,立志打造成为国漫第一平台!同时还将陆续有更为惊喜的资源内容展现,唐家三少的《斗罗大陆》、发表于晋江文学城的非天夜翔的《二零一三》(末日曙光)和墨香铜臭的《魔道祖师》,相继公布将由企鹅影视出品,并且也会由腾讯视频独家播出。

  据腾讯视频透露,其会在“内容为王”的互联网时代推出更多好作品,满足年轻用户的需求。庞大的用户群体和优质的国产动画内容将是带动品牌营销的巨大潜力。动漫的授权也将开启更多不同更多有新意的玩法,从周边授权衍生品开发、游戏改编、内容植入到线上线下全方位多维度整合营销。2017年,动画视频营销商业化或已开拓出一片新蓝海。

  多层级运营,

  多维度打造情感共鸣点

  我们不难发现近两年优质国产动画内容均来自IP改编,《秦时明月》《斗破苍穹》《全职高手》无一例外。未播先火的《全职高手》,其小说是手游竞技的S级IP、具有极强的粉丝粘性,原著拥有30亿次点击量、微博话题23亿,长期占据网游小说榜单冠军。而如何俘获这批高质量、大基数的原著粉丝是动画运营方瓦解国产动画固有老旧形象的关键。

  视频平台针对不同内容需要有不同的运营策略,动漫受众多数为年轻群体,“热血、青春”的情怀牌是剂良药。《全职高手》的运营方腾讯视频便主打了情怀路线,让原著粉丝看到改编的诚意,就像预告PV开篇一句“你…喜欢荣耀吗…”立刻引爆刷屏的“喜欢”,这就是原著粉的情怀所在,改编动画就是要让他们在这里找到认同,找到归属。

  一击即中原著粉丝的嗨点,需要对年轻群体的喜好和价值观有充分的了解与把握。截止2016年11月,腾讯视频VIP会员总量突破2000万,大多为90后、95后群体,这批用户正是《全职高手》主攻的受众群。腾讯视频特别开设动漫区,推介经典国漫口碑作品,养成用户“腾讯视频看动漫”的习惯。对于《全职高手》,腾讯视频不仅在精选区动态播放炫酷场景,还开设专区位推介,不断放出新物料增强记忆点和好奇心。

  从粉丝向扩充到用户向、再引爆全民向,从情怀到习惯、再到共鸣,多层级运营策略,层层递进逐级打通,《全职高手》为国产动画的运营提供了范例。

  好动画还需好推手,

  如何挖掘内容价值最大化?

  传统观念中,动画是二次元群体的小众狂欢。但是随着90后、95后的人群不断成长,其经济能力变得越来越扎实。原本年轻的二次元群体成为了视频市场的绝对消费主力。如何以核心粉丝搅动大众用户是国产动画发展需要思考的核心问题。说到这儿,《全职高手》的运营策略用数据说话,其成功之道还是不得不深度解析。

  在沉淀了《择天记》《斗破苍穹》等案例的运营经验后,此次运营《全职高手》,无论是宣传、推广还是营销方面,腾讯视频都采用粉丝向辐射全民向的路线,增加受众基础,以运营手段最大可能挖掘内容价值。

  宣传方面,步步为营引爆粉丝好奇心。曝光了动画制作技术片花、第一款预告片、发布动画宣传曲、设置动画首集点映会、发布会放出未播花絮和分镜花絮等物料,腾讯视频一步步引发粉丝的好奇和期待,为《全职高手》的开播造势积蓄最多的关注度。

  推广方面,采用全线全覆盖打法。腾讯视频总编辑王娟表示,“整个腾讯视频全平台,包括整个腾讯系,能够去触达到粉丝的场景,都会不遗余力地推广这部作品。”腾讯视频充分利用平台优势,拿出含金量十足的推广资源和渠道对《全职高手》进行支持,一流的推广和超大的力度对动画的宣传作用十分显著。

  营销方面,探索全新盈利模式。继《斗破苍穹》出现麦当劳的身影之后,腾讯视频再度联合麦当劳全线推出《全职高手》主题麦乐卡,而之前,《全职高手》就与麦当劳推出过动画福利篇,让主角叶修成为麦当劳新品薯条就酱的“试吃人”,把二次元的内容吸引力转化为三次元的消费动力,互惠互赢,打造跨次元盈利新范式。

  《斗破苍穹》《全职高手》的成功不会是完全依仗国产动画某一环节的突破,而是天时、地利、人和的结果。在国产动画行业中,上下游各环节的协同效应让国产动画的新蓝海更为广阔。每一环节的成长都为国产动画的成功奠定一块基石。未来,国产动画或许可以实现全产业链的打造,形成游戏、音乐、周边、图书等泛娱乐产业链IP“矩阵”。期待未来动漫市场中,中国制造能成为中流砥柱的一员。

编辑: 陈冰青
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