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《少年三国志》联动《妖精的尾巴》:中国手游“东渡”新斩获

2017-10-09 16:58 来源:搜狐

一直以来,相对于“西行”——向欧美地区拓展市场,中国手游“东渡”之旅并不算顺利。

日本游戏市场的相对封闭,让不少在国内叱咤风云的中国游戏作品屡屡受挫,对日本游戏市场的拓展长期以来处于浅尝辄止的程度,少有突破性的进展爆出。

《少年三国志》联动《妖精的尾巴》:中国手游“东渡”新斩获

《少年三国志》日服与动漫《妖精的尾巴》展开联动

据悉,游族网络宣布其旗下卡牌手游《少年三国志》与人气动画《妖精的尾巴》在日本地区展开联动,游戏中武将在活动期间可以变装为纳兹、露西、格雷等动画主角的形象,这些角色在动画片中的声音也会同步呈现。此次联动营销,可以算是近期以来为数不多的中国手游对日本市场加快渗透的案例,不免令人眼前一亮。

中国手游在日本的新机遇

据了解,游族网络研发的《少年三国志》日文版与2014年开播的《妖精的尾巴》动画新系列已于近期展开联动。中国卡牌手游借力日本二次元IP加码发行,这意味着中国手游在日本市场的发行已进入全新阶段。而《少年三国志》这种AG(Animation-Game)联动营销模式,也为中国游戏在日本市场的发行提供了新的思路。

《少年三国志》联动《妖精的尾巴》:中国手游“东渡”新斩获

《少年三国志》英雄变身《妖精的尾巴》

尽管日本玩家对三国故事及人物耳熟能详,但是《少年三国志》用少年的视角重新审视和演绎乱世三国。这种全新的视角以及热血风格,为日本玩家带来耳目一新的游戏体验。据悉,《少年三国志》在日本地区的发行由当地知名发行商DMM GAMES负责。而这个深谙日本发行之道的公司,携《少年三国志》亮相东京电玩展,在游戏中植入大量符合本土用户偏好的玩法机制,邀请知名声优为游戏进行全日语配音,使得《少年三国志》自上线后稳居Appstore及Googleplay畅销榜前列,站稳日本市场。

《少年三国志》联动《妖精的尾巴》:中国手游“东渡”新斩获

《少年三国志》上线日本

在ACG用户高度重合的日本市场,《少年三国志》基于对本土用户的深度理解,与《妖精的尾巴》展开联动,精准覆盖该游戏在日本的用户群体。对此,国内游戏人士表示,此次联动将为中国手游深挖日本市场打开全新思路,这或许是中国手游在日本市场的全新机遇。

强强联手背后是共同的“燃文化”

三国题材的手游联动魔法题材的动画,表面上并不相关的二者为何走到一起?

真岛浩创作的知名少年漫画《妖精的尾巴》从2006年8月连载以来,全球累计发行量已达6000万部,并荣获第33届讲谈社少年部门漫画奖。在连载的11年间,《妖精的尾巴》历经两次TV化打造,陆续推出舞台剧、剧场版电影、游戏等衍生作品,影响力辐射全球,其动画片仅在中国地区的播放量便已破25亿,历经多元化打造,使得《妖精的尾巴》在漫画完结后依然保持旺盛的生命力。相信其之所以能够风靡全球,这个IP所独有的“燃文化”是成功的关键。

《少年三国志》联动《妖精的尾巴》:中国手游“东渡”新斩获

日本动漫《妖精的尾巴》

而作为一款三国题材手游,《少年三国志》通过不同的方式演绎出精彩的“燃”风格,这款游戏中每个三国名将都在最辉煌的时刻、以最年轻的形象呈现,淡化权谋设计,拾少年的热血与荣耀,这一设定令这款游戏天然具备“燃”基因。而热血画风及伙伴之间的羁绊玩法,把原本专属于二次元领域的燃灵魂彻底激活。得益于此,《少年三国志》才能够在中国台湾、韩国、东南亚地区均取得不俗反响,全球累计总流水高达38亿元人民币。

不难看出,以打造史上最燃战斗场面闻名的《妖精的尾巴》,与刻画出最燃三国的《少年三国志》携手,不仅仅从营销层面考量,更多的是对“燃文化”的高度认同。这种发自于文化层面的合作,才是联动的本质所在,也是跨越国界、打破次元壁的重要营销手段。

 

编辑: 陈冰青
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