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IP变现新思路:个性化传播力

2017-11-10 08:08 来源:南方网

  2017动漫IP变现新模式高端论坛在粤举办

  南方网讯11月9日下午,2017动漫IP变现新模式高端论坛在漫博会现场举行。作为本届漫博会的主体专业活动之一,本论坛立足国际视角和实践,用漫画、动画、游戏的IP运营成功案例,从企业和产业的视角对现阶段IP开发和利用面临的种种问题进行充分解读,积极探讨深度挖掘动漫IP经济价值,最大转化商业价值的有效途径。

  IP变现泛娱乐化核心层与衍生层同时发力

  动漫IP变现从最早的周边衍生到现在泛娱乐,实现从“泛娱乐1.0”到“泛娱乐+”的发展引擎。IP代表着可被发掘的虚拟资产,从虚拟资产到新形态文化商业消费品牌,有着无限变现的可能。但IP的变现并非是随心所欲,任性而为,首要需要看IP是否有足够的内核支撑,受众群体,是否遵循了要结合IP特色开发衍生的方向。

  第九届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会以“动漫IP变现新模式”为话题,邀请知名动漫企业机构负责人、业界权威人士,分享漫画、动画、游戏的IP运营模式成功案例,探讨如何挖掘IP的创意价值和进行商业转化。

  央视动画导演:强强联手中外知名动画形象联合打造新IP

  用中外知名动画形象联合打造新IP,是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。今年4月,由中央电视台央视动画有限公司与捷克共和国捷克小鼹鼠公司共同创作的国际合拍动画片《熊猫和小鼹鼠》获得第十三届中国国际动漫节“金猴奖”金奖。国际央视动画副总经理、《熊猫与小鼹鼠》动画片总导演曾伟京介绍了中捷合拍动画片《熊猫与小鼹鼠》的成功经验。

  “这部动画片是2014年习近平主席和捷克总统米洛什•泽曼签署的唯一文化项目。尤其小鼹鼠这个形象是从上个世纪五十年代就开始风靡了,它绝对是一个经典形象在先,我们如何能够跟经典一起携手并进,所以我们就想到了用我们中国的国宝级的,孩子们都喜欢的,甚至世界孩子们都喜欢的熊猫的形象来一起配戏,拍摄一部双主角的片子。”曾伟京如是说。

  曾伟京介绍,《熊猫和小鼹鼠》是由央视动画与捷克小鼹鼠公司合作打造,中国国宝熊猫和捷克国家级卡通形象“小鼹鼠”联合“出演”的动画剧集,超强阵容还得到了两国政府的高度重视。曾伟京透露,我们的国宝熊猫还将要和新西兰的几维鸟合拍动画片。用中外知名动画形象联合打造新IP,是一条颇有新意的动画优质IP国际化的道路。“在国家战略的指导下,动画IP的国际化必定在国际文化的交流与合作上谱写新篇章。”

  “老夫子”二代作者:不画地为牢就有无限可能

  经典漫画《老夫子》始于20世纪60年代,凭借轻松幽默的笔锋风靡港澳台及东南亚地区,全球销售破亿。《老夫子》漫画第二代作者、老夫子哈媒体股份有限公司创办人王泽从父亲手上接过画笔后,更是将老夫子塑造成流行文化,把《老夫子》从小人书变成了大生意,将之推向另一高潮。论坛现场,王泽先生带你走入老夫子的世界,畅谈动漫IP经营变现,跨界潮流的N种可能。

老夫子哈媒体股份有限公司创办人王泽与观众见面

  用第二代“老夫子”王泽先生的话来说,动漫正处在一个跨界时代。在漫画当中,老夫子时而扮演普通人,时而扮演太空人等多重角色;也可以从事餐饮、服饰设计等行业的工作。除了漫画、真人电影、2D卡通片、3D动画加真人电影等,王泽还积极让老夫子走到大众视野,融入生活。比如让老夫子担任中国大陆的垃圾分类倡导代言、中国澳门卫生局代言、中国香港公积金计划局广告代言等,成为大家身边的老夫子。

  近年来,《老夫子》跨界高端时尚圈,开拓出另一番“钱”景:与知名男性杂志MEN S Uno联名,演绎LV、Prada、Givenchy、Gucci等一线精品;出版《老夫子潮流志》变身复古时尚达人,变身怀旧时髦达人和乐坛天后蔡依林畅谈怀旧潮流;协力吴克群潮牌DEBRAND推出产品;跨界潮流公仔界,推出OMQX日本豆腐人公仔、OMQ X BE RBRICK公仔等等。通过撬动这些品牌背后的高端群体,《老夫子》与年轻、高端族群的关联更加紧密,品牌价值也获得有效提升。“不画地为牢锁住自己,就有无限的可能。”

  星座IP“同道大叔”:自媒体内容IP化

  从内容到IP商业化运营的发展之路,同道大叔一直走在市场前头。如何在短短几年时间,收获3500万粉丝,估值3亿元?星座IP“同道大叔”联合创始人李晗分享了同道大叔如何一步一步成为年轻化、趣味化的超级IP形象,并探讨了IP生态化发展等系列问题。

  跟其他传统星座号不同的是,“同道大叔”发布的是“大叔吐槽星座”系列微博,不追求星座内容专业程度,而是追求强关联、强互动、强传播,专注粉丝的评论和感受。李晗介绍,在同道大叔早期创作中,很多内容甚至都是直接来源于粉丝吐槽再加工而成的。娱乐化的内容、漫画风格,再加上让粉丝有强烈的参与感,同道大叔在2014年迅速走红,微博粉丝暴增到500万,实现了“同道大叔”ID的原始粉丝积累。

  将自媒体IP化,向泛娱乐化发展是众多头部大号的选择。IP化后的“同道大叔”不仅把变现途径突破广告和电商的局限,还摆脱了对某个社交平台的依赖,延长品牌生命周期。为了打造IP的形象和故事,“同道大叔”将“同道大叔”及“12星座”的IP形象化,“同道大叔”不再只是一个小白人的形象,每个星座都有了自己的具体形象。同时,还积极开拓出视频栏目和频道,开发周边的微信表情包、同道场景创意视频栏目等,不断丰富“同道大叔”和“12星座”的IP内容,强化其IP形象。

  目前,同道大叔已经打通线上与线下的壁垒,开启“花样”掘金之路:线下衍生品销售额达到近200万元、上海星座主题咖啡馆每月流水约100万……2016年年底,同道大叔估值3亿,被A股上市公司美盛控股以2.175亿元收购72.5%股权。李晗表示:“当自媒体IP化,将流量、衍生品与实体商业进行更深度的结合,其商业变现能力将远远超越其原本的‘自媒体’。”

编辑: 陈冰青
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