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中国动画出海昂西获赞,优酷动漫深度布局海外引关注

2018-06-20 12:25 来源:中国网

  近日,作为中国动漫产业的主力,优酷携《京剧猫》、《艾米&咕噜》、《巨兵长城传》、《少年锦衣卫》、《大楚巫的面具》(暂定名)等五部国产优秀动画IP惊艳亮相法国昂西国际动画电影节(Annecy International Animation Film Festival),掀起一阵“中国风”。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群动漫中心总经理廖怀南作为中国代表推介国产原创动漫IP,并表示:“中国原创动画IP,特别是互联网视频平台自制动画出海已成为一大趋势。这不仅展现了中国动画制作水准的进步和成长潜力,出海更向国内动漫产业传递了重要信号——除了像《功夫熊猫》这样的中国题材和中国元素受欢迎外,带有中国正向价值观的原创作品依然能绽放海外。”

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  (阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群动漫中心总经理廖怀南推介中国动画IP)

  始办于1960年的法国昂西动画节,是世界上历史最长的动画电影节,也是享有“动画界奥斯卡、动画界戛纳”等盛誉的世界顶级国际动画节。每年6月,全世界最优秀的动画作品都会在这里汇聚,并引领整个动画行业的趋势。出现在本次动画节上的“中国联合展台”近年来在国务院新闻办公室和国家广播电视总局的大力支持下成长迅速,已经成为中国影视文化对外交流的名片,在促进文化贸易增长、增进文化交流和情感沟通中发挥着重要作用。据了解,此次“中国联合展台”战队,除了以央视动画为代表的播出制作平台,以优酷为代表的互联网视频平台,还有璀璨星空、追光动画、万童时代、左袋文化、两点十分、可为互娱、啊哈娱乐等国内知名动画制作公司,共带去超过100部动漫作品,中国动漫力量和作品光芒引发关注。

  传统文化助推国产原创动画出海,优酷动漫IP海外“秀肌肉”

  在本次盛会上,优酷自制原创动画《京剧猫》、《少年锦衣卫》吸引了众多目光,获得了新的海外发行机会。这两部作品的成功出海恰恰印证了中国传统文化所蕴含的五千年文明厚度正是国产精品走出国门的原动力。京剧作为中国传统文化的象征为世界所熟知,《京剧猫》将京剧融入到整个IP的内容开发中颇受业界认可;而以明朝为背景,热血外衣、悬疑内核的《少年锦衣卫》,颠覆了爆米花式动漫的拖沓感,借鉴美剧大片的推进节奏,吊足观众胃口,强力收割年轻男性及古风爱好者。

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  目前,《京剧猫》在优酷的播放量已经超过3.5亿。同时,它在海外市场的表现同样抢眼:海外发行渠道覆盖美国、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、文莱、非洲等60多个国家及地区。《少年锦衣卫》在优酷的播放量也已突破2.8亿,豆瓣评分高达8.3分,并与《京剧猫》双双入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划。

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  不仅是《京剧猫》、《巨兵长城传》获得了新的海外合作伙伴,优酷还带来了新的中国风作品《大楚巫的面具》(暂定名),明丽的色彩勾勒出了别具匠心的东方神韵,屈原和楚怀王的动画形象栩栩如生,有浓浓的中国元素又兼具国际审美,让人眼前一亮。

  正向价值观赋能精神内核,优质动画IP展现文化软实力

  文化的影响力能够超越时空,跨越国界。无论是“一带一路”的国际化,还是“文化走出去”,在实现的过程中,文化软实力都扮演着极为重要的角色。而中华民族的正向价值观恰恰对优质IP的精神内核起到了赋能的作用。

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  《京剧猫》动画所展现的信念、善良、坚韧等精神主题,《巨兵长城传》中所呈现的令人沸腾的少年梦想和热血,《艾米&咕噜》所传递的真诚与善良,这些国产优秀动画作品是对传统文化和正向价值观的一种沿袭,更是中国文化软实力的呈现。

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  据廖怀南介绍,优酷动漫的深度布局,不仅专注于头部内容的孵化,更兼顾产业化收益以及积极向上的社会价值引导。国民级 IP必须能够表达中国的文化精神,将中国风与国际化结合的内容才具有更大的商业空间。

  优酷动漫的业务纵深布局已成体系,形成了合制、版权、IP商业化三大模式,并以K12为界点,划分出少儿(0-12岁)和动漫(12岁以上)两大领域。目前,海外市场布局方面,优酷动漫积累了一定的海外合制基础,版权也已实现头部IP全覆盖,更逐步在IP商业化上打通淘系资源,并通过联动阿里生态经济体不断放大IP价值。

  另外众所周知,国产动画在海外市场拓展上仍面临着不小的压力。动漫产业发展到今天,已经不单是一种内容输出,更是一种平台的搭建和运营。内容作为支撑着动漫产业不断前行的内核,这就要求出海作品既要讲好“中国故事”,更要做到“形神兼具”,能够体现中国文化软实力和文化自信。

  优酷在影视内容上保持创新以及高水准呈现,并持续推动动漫、网剧和网络大电影等精品内容不断走出国门,本质上是中国文化得到海外认同,也是中国文化自信提升和行业创作环境开放的具体表现。同时,优酷在海外市场的探索也为国产动画海外输出提供了新思路,积累了宝贵的经验。(作者:晓梅)

编辑: 王瑭琳

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