看老外怎么赚钱

　　中国有6000多家动漫企业，动漫在中国是个较大的产业，但与美、日、韩比起来仍然相形见绌。

　　美国动画片以剧情片为主，像所有的好莱坞电影一样，通常采用高投资、高回报的电影模式，在媒体宣传、档期选择上无不考虑票房因素。动漫衍生产品上，迪士尼的盈利模式更是创造了一个又一个神话：世界各地迪士尼乐园的建立、迪士尼网站、迪士尼音像制品、迪士尼数码产品都在带给人们欢愉的同时获得了令人咋舌的利润。

　　日本动漫产业占日本GDP的十多个百分点，已经成为日本第三大产业。日本动漫一直注重有原创性的漫画形象的创造，各种漫画杂志市场定位明确、市场细分完善。当漫画形象获得成功之后才会以漫画形象为主角制作动画电视连续剧、动画电影等，然后发展动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等。

　　而韩国近年来在学习美、日两国优秀动漫经验的同时，独辟蹊径，找到了一条适合自己的发展道路，成为继日本、美国之后第三大动漫强国，它实施的是以数码技术为重点的网络动漫产业战略。在投资模式上，韩国动漫形成了创业投资、政府投资以及民间投资等多种投资组合。

　　然而，中国动漫发展理论体系、标准体系、产业模式、运作模式在哪里？没有人敢下定论。现阶段，我们需要以国外的成功企业个案，引导拉动动漫产业整体的意识进步及模式演化。

迪士尼：产业链运作鼻祖

　　迪士尼通过四个环节获得收入。一是动画片制作、发行；二是主题公园；三是衍生品销售；四是网游。

　　一提动漫产业，不得不提迪士尼。“迪士尼模式”的影响力早已不单单限于动漫行业，我国成功的大型动漫产业也或多或少地参照这种模式。迪士尼模式的独特之处在于做的不是文化产品，而是文化产业。迪士尼已经形成了从影视作品、音乐、网络，到文具、玩具服饰等消费品，再到主题公园的庞大产业链。

　　目前迪士尼主要通过四个环节获得收入。一是动画片制作、发行。票房加上发行、销售拷贝和录像带收回数亿美元，解决了成本回收的问题。

　　二是主题公园。1955年，迪士尼在洛杉矶成功建成了全球第一个主题公园———迪士尼乐园。迪士尼乐园集游乐、科学博览、社区中心、戏剧表演为一体，是父母子女享受美与奇观，共享天伦之乐的好场所，吸引了大批来自国内外的游客，获得了巨大成功。

　　三是衍生品销售。利用遍布全球的授权专卖商店，加上迪士尼动画形象专有权的使用与出让、品牌产品的生产和销售以及相关书刊、音乐乃至游戏产品的出版发行等渠道，延伸迪士尼利润链条，此部分利润占迪士尼盈利的40%左右。

　　四是网游。迪士尼公司希望通过一个大型多玩家的“卡通世界网络版”的游戏来重新塑造儿童游戏，每月收费接近10美元。当前游戏界中充斥着侏儒、暴龙和“模拟人生”这类游戏，迪士尼这个轻松滑稽的游戏会给网络游戏带来新的冲击，也给迪士尼的利润账簿增添银两。

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