万代和孩之宝：靠玩具赚钱

　　万代和孩之宝采取的是玩具与动漫结合的模式。它通过动漫内容和形象提升玩具的品牌附加值，通过玩具的设计和开发与动漫内容策划、制作紧密结合，开展产业运营和动漫内容创作一体化的发展模式。

　　孩之宝为纽约交易所上市公司，是世界最大的玩具公司之一。自上世纪80年代开始，孩之宝就陆续推出变形金刚、特种部队、星球大战、蝙蝠侠和蜘蛛侠等经典形象及相关玩具产品，在市场掀起销售热潮。2005年，孩之宝仅星球大战产品的销售收入就达4.9亿美元，为当年合并后总销售贡献了16%的份额；2007年变形金刚产品的销售收入为4.8亿美元，占当年合并后总销售收入的12.6%。

　　日本万代为东京交易所上市公司，是日本最大的玩具企业。从1963年推出第一个动漫形象———铁臂阿童木至今，万代已经培养出大量经典动漫形象，并在此基础上推出了众多畅销的动漫玩具产品。像机动战士高达系列、恐龙战队系列、钢铁战士系列、奥特曼等由经典动漫形象衍生的玩具产品，已经畅销20余年，至今仍然非常流行。在万代2007年4605亿日元（折合人民币约为304亿元）的总销售额中，仅机动战士高达、战队系列、龙珠、蒙面超人四个经典形象的收入贡献率就已经达到23.28%。

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