内容摘要：漫画杂志是漫画产业的基础环节，在产业链中发挥着重要的枢纽作用。根据全国报刊市场调查，漫画杂志在期刊阵营中异军突起，涌现出《幽默大师》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》和《漫画世界》等优秀品牌期刊。极具民族特色的中式幽默漫画杂志集体爆发，逐步走上复兴之路。漫画业以市场为导向，形成了以期刊带动图书的产业运作模式。红火的市场需求吸引了众多有识之士投身漫画创作，并引导其从个人单打独斗向商业化、规模化、规范化的集体创作进化。在《漫画世界》等新锐力量带动下，幽默漫画正在加速向前发展，成为中国漫画产业乃至出版行业中一支不可忽视的力量。

 漫画是以绘画为手段，用来反映各种事物、信息和人的思想、理念和情感等内容的文化艺术产品。“漫画”一词在我国由来已久，但过去主要是指与新闻时事结合非常密切的讽刺漫画，虽然讽刺漫画如今在社会上仍然占有一定地位，不过现代人更加倾向于称呼它们为传统漫画了。随着时代的进步和发展，漫画的内涵、形式变得越来越丰富多样，现代意义上的漫画包括了单幅漫画、四格漫画、多格漫画、连环漫画，甚至包括插画、绘本和卡通形式的造型绘画。

● 漫画杂志勇当产业先锋

 作为中国传统漫画的重要分支，幽默漫画是和传统讽刺漫画在同一个时期和相同的社会背景下诞生，并行成长发展起来的。在20世纪上半叶，幽默漫画和讽刺漫画还常常出自同一个画家之手。当时影响比较大的主要作品有《三毛从军记》、《三毛流浪记》、《老夫子》等。解放后，由于报刊大都比较重视配合时事新闻的单幅漫画，以四格为主的幽默漫画相对发展滞后，特别是优秀长篇作品更属凤毛麟角。改革开放以后，随着国外文化的涌入，国内多格幽默类的商业漫画出现了新的蓬勃发展的局面，不但受到成年读者欢迎，而且还特别受少年读者追捧。国内多格幽默漫画的发展与漫画报刊的扶持和推动是分不开的。许多报刊纷纷增刊以多格漫画为主的专版，还涌现出《幽默大师》、《漫画世界》、《儿童漫画》等众多漫画杂志，为以幽默漫画为主的商业漫画的发展提供了有利发展条件，涌现出了众多优秀作品。

 漫画杂志是漫画产业的基础环节，它们在产业链中发挥着重要的枢纽作用，实现漫画内容的集聚和分发，由此成为创作者和读者之间的交流和沟通平台。据北京开元策略信息咨询有限公司2008年中期发布的《2007年度全国报刊市场调查报告》显示，漫画杂志在期刊阵营中异军突起。在以发行为主要收入的杂志类别中，有7种漫画和相关杂志进入全国期刊零售市场单期发行量前30强，占其中近四分之一份额。这7种漫画杂志的综合销售指数为25.9，占以发行为主的杂志整体销售指数（271.6）的9.54%，占所有市场化杂志（分为以广告经营为主要收入的杂志和以发行为主要收入的杂志两类，下同）整体销售指数（424.9）的6.10%。

● 广州成为中国漫画消费最大市场

 根据新闻出版总署发布的《2007年全国新闻出版业基本情况》，2007年全国共出版期刊9468种。其中漫画杂志也就几十种，在杂志品种总量中所占比例微乎其微。但漫画杂志凭借良好的可读性，在杂志市场中抢占了不小份额，尤其是在大中城市更为突出。值得一提的是，广州已成为全国最大的漫画杂志销售市场。在广州的发行市场上，以发行为主要收入的杂志类别中，有7种漫画和相关杂志进入当地期刊零售市场单期发行量前30强，综合销售指数为11，占以发行为主的杂志整体销售指数（92.6）的11.88%，占所有市场化杂志整体销售指数（146.8）的7.49%。无论是从漫画杂志的销售指数，还是从其在以发行为主杂志或所有市场化杂志中所占的比例来看，广州均超过北京、上海、深圳等全国其它大中城市。

● 幽默漫画集体爆发

 根据对进入全国期刊零售市场单期发行量前30强的9种漫画和相关杂志（其中有2种杂志只进入到四大城市排名榜中）的统计，幽默漫画杂志（包括《幽默大师》、《漫画派对》、《漫画世界》）总体市场销售指数为9.9，在漫画杂志市场份额中占35%；儿童漫画杂志（包括《小公主》、《米老鼠》、《小熊维尼》）总体市场销售指数为9.1，在漫画杂志市场份额中占33%；青春漫画杂志（包括《漫友》、《新蕾·STORY100》、《新蕾·STORY101》）总体市场销售指数为9，在漫画杂志市场份额中占32%。幽默漫画杂志已经成为漫画杂志的生力军，在市场中如鱼得水，引领中国原创漫画向纵深发展。而昔日看似壮观的日式风格漫画杂志和动漫资讯杂志如今早已大势而去，除了少数优秀漫画杂志品牌凭借实力固守住这一日益萎缩的细分市场外，大部分此类杂志在前几年的激烈竞争和行业洗牌中被市场淘汰。

 与前一年不同的是，目前漫画杂志呈现出集团作战的特征。漫友旗下《漫友》、《漫画世界》等四个项目在全国四大城市的总体市场销售指数为10.2，占漫画杂志整体销售指数的36.4%，占以发行为主要收入的杂志整体销售指数的3.5%，占全国市场化报刊整体销售指数的2.1%。而在广州这一全国最大的漫画杂志销售市场，漫友旗下漫画杂志总体市场销售指数为5.5，占到了当地漫画杂志整体销售市场份额的半壁江山。此外，迪士尼旗下漫画杂志（《小公主》、《米老鼠》和《小熊维尼》）总体销售指数为9.1，占全国漫画杂志整体销售指数的32.5%，占以发行为主的杂志整体销售指数的3.2%，占所有市场化杂志整体销售指数的1.9%。

 按照单期杂志销售指数比较，排在全国漫画期刊市场销售前五位的依次是《幽默大师》、《小公主》、《米老鼠》、《漫友》和《新蕾·STORY100》。按每月销售指数来看，《漫友》作为旬刊占据了一定优势，在四大城市的销售指数排行榜上占第二位，略低于《幽默大师》。而按照杂志的出刊数量和定价进行推算，《漫友》旬刊则成为市场价值最高的漫画杂志。以《幽默大师》、《漫画世界》和《漫画派对》为代表的幽默漫画杂志走的是低价路线，正因如此，销售指数较高，但市场价值指数相对于《漫友》、《米老鼠》等杂志要低。

注：《新蕾》杂志为《新蕾·STORY100》和《新蕾·STORY101》的相加之和。《漫画世界》2007年时尚为半月刊，现已改为旬刊。

 以上调查报告以管中窥豹的抽样调查方式，较为客观地反应了2007年的漫画杂志市场状况。最近几年来，极具民族特色的中式幽默漫画杂志逐步走上复兴之路，形成了集群效应，成为中国漫画崛起的先锋部队。它们植根于中国传统的幽默漫画沃土，融入日式漫画优秀的表演技巧及其他技法，初步探索出独具中国特色的漫画之路。根据最新来自漫画杂志发行市场的信息表明，今年以来，幽默漫画杂志整体表现较为活跃，正在加速向前发展。在2008年，本土幽默漫画的集体爆发，使其成为了中国漫画产业乃至出版行业中一支不可忽视的力量。

● 漫画周刊呼之欲出

 作为新一代幽默漫画的领跑者，《漫画世界》从创刊伊始，就创造了起步即为半月刊的惊人之举，随即以新锐的姿态在市场中步步攀升。今年以来，《漫画世界》从1月号起进行改版，由正度16开变身为大度16开，同时价格上调至4.20元，内容和栏目新意迭出，引领幽默漫画杂志新潮流。今年5月1日开始，创刊三年的《漫画世界》杂志再度改版，并晋身为国内首本幽默漫画旬刊。改版后的《漫画世界》定位不改，仍然主打大众、爆笑、剧情牌，每月三刊同步刊登数十部华语幽默漫画力作。《漫画世界》变身后，刊期更加密集，令读者竞相抢购传阅，发行量更上层楼，平均每月发行总量超过100万册，创下本土幽默杂志发行量新高，业已成为国内青少年首选的故事漫画读物。目前《漫画世界》已经在备稿、分印、物流等方面做好准备，拟在年内完成该刊的惊人一跃——变身为每周一期，实现中国漫画周刊零的突破。

 今年9月，在幽默漫画风潮席卷整个出版行业之时，全新幽默漫画杂志《漫画BAR》横空出世。为配合《漫画BAR》的市场铺货，漫友文化投入了上百万元资金进行专业的市场营销，采用了“买一送一”（即随同《漫画世界》10月中号附送《漫画BAR》初始号）的超大手笔促销策略。该刊主打校园幽默路线，以高年级的小学生和中学生为主要对象，采取与《漫画世界》差异化的办刊思路，力求在幽默漫画领域创造新的市场奇迹。该刊的筹备推出，得到敖幼祥工作室、SUMMER工作室、潜艇工作室、颜开工作室等优秀创作团队的大力支持。

 此外，目前还有几份幽默漫画杂志正在筹备中，准备创刊。异军突起的幽默漫画杂志市场，接下来市场规模将会得到进一步扩充，同时竞争将更加白热化。

● 工作室创作强劲，好作品大量涌现

 漫画杂志的成功，离不开漫画创作者和创作机构的支持，没有好的漫画作品内容作为支撑，杂志也就失去了生存的土壤。漫画杂志成功了，能够为创作者提供更为丰厚的经济回报和更为广阔的发展空间。从根本上来看，漫画杂志和漫画创作者的利益休戚相关，一荣俱荣，一损俱损。如日中天的幽默漫画杂志，刺激了漫画创作的热情，也吸引了众多漫画家加入到幽默漫画的创作阵营中来。

 目前，漫画人才正在不断涌现，包括网络草根漫画作者也正在快速走红。特别是在金龙奖等国内知名动漫赛事的推动下，大批优秀漫画新秀成功地脱颖而出，并与众多专业实力机构成功签约，走上职业化道路。漫画起步较早、发展较快的城市，日益成为人才洼地，吸引了漫画家投靠。继丁冰、王小洋落户广州之后，朱斌今年也从省内迁来，此外十九番也将在年内进驻。刘飒工作室今年年初从内蒙古迁至杭州。在上个世纪，我国曾涌现出一批优秀的漫画作者，随后在漫画低潮期自谋生路，大都转向动画、游戏和其他文化领域。现在漫画明显振兴，吸引了大量优秀漫画家重操旧业，如颜开、陈翔、聂峻等。

 漫画家为摆脱单打独斗局面，开始组建工作室，招募编绘助手和经理人，进而发展成为专业的创作公司。目前经营较好的包括有敖幼祥工作室、村人漫画、大牛漫画、潜艇工作室、漫唐堂、小樱桃卡通、盒子动漫社和三剑客动漫工作室等一批漫画创作机构。其中，像三剑客动漫工作室即是由日式少年漫画风格向中国幽默漫画风格的转型代表，其前身是成立于1997年的颜开漫画工作室，主要成员包括颜开、陈翔和郑旭升三位著名漫画家。著名漫画家颜开现已辞去专职动画导演的工作，全心运营三剑客动漫工作室。三剑客动漫工作室主要作品包括《雪椰》、《戏游记》、《七剑》等多部漫画作品，目前在国内各大杂志都拥有支柱型连载。

 创作队伍的异军突起，带动了中国漫画市场的形成和快速发展，也促进了漫画图书出版的繁荣与兴旺，中国原创漫画图书出版欣欣向荣，市场表现不俗，并形成了以期刊带动图书的产业运作模式。通过期刊连载，发现有市场价值的潜在图书出版资源，为推出单行本图书做有针对性的第一手市场调研，并自然而顺利地将期刊消费群转化为图书产品的消费群。同时利用期刊对图书产品做后续的市场与品牌维护和服务，以及对发行渠道等资源优势进行整合，降低市场风险，提高发行数量，延伸品牌价值。以此模式，《漫画世界》杂志成功策划出品了《乌龙院》、《爆笑校园》、《兔子帮》等大量幽默漫画图书，《漫画派对》和《知音漫客》等杂志也在此方面有所斩获。实践证明，漫画作品经由在杂志上连载后，再推出单行本图书，更容易被市场接受，甚至成为畅销系列作品。其中，敖幼祥作品《乌龙院》系列漫画图书出版品种接近百种，总销量超过2000万册，连续五年成为中国最畅销的漫画图书。基于漫画拥有的庞大读者群体和市场基础，104集动画片《乌龙院》目前正在制作当中，此外还推出了部分衍生产品，在市场上广受追捧。再如，猫小乐的《阿衰on line》已经出版了20辑，总体销量超过了300万册，并开始尝试进行动画化。

 随着中式幽默漫画的强势崛起，越来越多的社会资源开始汇流到这个领域，这势必为漫画发展提供更加健康的宏观环境，并对我国动漫产业发展产生积极影响。

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