内容摘要：从产业角度来看，媒体在动漫发展中具有重要的产业地位，媒体产业的发展是推动动漫产业发展的根本支柱。包括书刊、影视等在内的传统媒体是动漫作品实现规模化的重要渠道，包括网络和手机等在内的新媒体为动漫开辟了巨大的产业机会，使动漫作品传播得更广、覆盖人群更多。动漫形象和作品通过在媒体中进行传播，能提升其在消费群体中的品牌认知价值，进而刺激他们的文化消费需求。

 中国的动漫产业正在进入一个快速增长期。2006年4月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，提出力争5到10年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻身世界动漫大国和强国之列。在此政策背景下，资金开始大规模投入动漫产业中来，撬动了产业的升级发展。作为媒体，要积极发挥自身的引导作用，呼吁更多的民族动漫和原创动漫作品。从产业角度来看，媒体在动漫发展中具有重要的产业地位。

 首先，传统媒体包括书刊、影视等在内是动漫作品实现规模化的重要渠道。在动漫产业发展过程中，动漫作品往往通过大众传媒平台实现规模化，从而达到一定的产业规模。一部漫画作品，通常是通过平面的出版（图书、期刊）来实现它的规模化。而后期的电影和电视技术的发展，也为动漫产业提供了规模化的平台。动漫作品要形成产业，其根源在于规模化。而媒体作为一个重要平台不仅提供规模化的产业组织体制，更重要的是它为艺术创造者和市场之间搭起了一个桥梁。因此，媒体产业的发展是推动动漫产业发展的根本支柱。

 其次，新媒体为动漫开辟了巨大的产业机会，包括网络动漫和手机动漫等，尤其是手机动漫，已经被誉为动漫产业的一座金矿，因为手机动漫面对的是一个具有几亿终端的用户市场。新媒体的出现，对原有的动漫产业链有极大的创新和促进，在动漫作品形象的传播过程中，通过新媒体得以传播更广、覆盖人群更多。动漫形象和作品只有被大范围地传播，才是实现投资收益的基础。在动漫形象和作品的传播环节，新媒体模式跳脱了原有单一的电视台传播渠道，更加注重报纸、杂志、电视、手机、互联网、IPTV、P2P网络电视等传统媒体与新媒体的立体组合交叉的传播体系，力求最大限度地将动漫作品传播给目标受众群，增大了内容覆盖面。提升动漫形象和作品在消费群体中的品牌认知价值，进而刺激他们的文化消费需求。另外，新媒体动漫可以覆盖更多成人用户群体，这与传统动漫产业主要以儿童和青少年为主要用户群完全不同

 最后想讲的一点是媒体在动漫营销中的平台价值。很多专家认为，目前中国动漫产业落后于日韩、欧美的原因之一是缺乏成熟而有实力的营销力量，或者说营销得还不够。在动漫传播手法上需要策划，当今是大众传播时代，动漫作品同样需要传播。按照整合营销传播的模式，动漫市场不但要对动漫受众者的年龄层次进行细分，针对不同年龄段的儿童、成年人策划制作出相应的动漫产品。同时还应利用影视、平面媒体、网络、户外广告等传播方式形成规模化传播。此外还可以通过搞大型活动实现互动，形成动漫品牌的影响，而这一切都离不开媒体这个大平台。

南方动漫网版权与免责声明：    1.凡本网注明来源为“本网专稿”、“南方动漫网”的所有作品，包括文字与图片，未经本网授权不得转载。经本网授权使用作品的，请注明来源"南方动漫网"。违反上述声明者，本网将依法追究法律责任。   2. 凡本网注明“来源：XXX（非南方动漫网）”的作品，均转载自其它媒体，本网转载的目的在于传播更多信息，此类稿件并不代表本网观点，本网不承担此类稿件侵权行为的直接责任及连带责任。  3. 在本网论坛上发表言论者，文责自负，本网有权在网站内转载或引用（作者注明未经授权不能转载、引用除外），论坛的言论不代表本网观点。 4. 如您因版权等问题需要与本网联络，请在30日内联系falv@southcn.com。