中国动画为啥不怕“撞片”

　　6月17日，北京，尼克儿童频道宣布开创《中国卡通》栏目，用于播放中国原创动画片。《喜羊羊与灰太狼》、《魔幻仙踪》将会在这个栏目中播出，与亚洲13个国家和地区的观众见面。尼克儿童频道是全球发行最广泛的儿童电视网络。

　　alex摄

　　“六一”期间，我国第一部西藏题材的动画电影《精灵女孩小卓玛》抢滩上映。接着，国内首部以蔬菜为主角原型的动画片《快乐奔跑》在京举行“起跑仪式”。6月19日,根据同名经典舞台剧改编的民族奇幻动画大片《马兰花》进入各大院线。在中影集团的力捧之下，周星驰的《长江七号》动画版日前也高调揭开了面纱。

　　年初，一部制作成本只有600万元的国产动画影片，在不到一个月的时间里，创下8000万元的票房纪录——《喜羊羊与灰太狼》的成功，无疑为国产动画注射了强心剂，使不少动画企业信心大增。只是，面对制片方迅猛的脚步和对爆棚的信心，旁观者心里的问号却挥之不去：“喜羊羊”的神话真的可以复制吗？

　　上周，中国青年报社会调查中心通过北京益派市场咨询有限公司，对全国31个省、区、市3106人进行的调查显示，62.3％的人认为当前国产动画有进步，但欠缺精品。71.7％的人觉得当下国产动画最应学习《喜羊羊与灰太狼》中“巧妙的故事设计”。

　　中国本土动画片发展的瓶颈归根到底是文化缺失

　　人家已经把《玩具总动员》、《海底总动员》、《汽车总动员》拍了个遍，我们又拿出个“蔬菜总动员”，《快乐奔跑》的前景不免令人捏一把汗；而对于《精灵女孩小卓玛》，本来选择的是西藏这一完全本土的题材，目标却是成为“中国版的狮子王”。对于经典，中国动漫人更是多年来保持着居高不下的热情，可一次又一次翻拍之后，再想调动大家的眼球已不再是一件容易的事。

　　“拿新的创作去冲击现在的电影市场，很难。”上影集团副总裁汪天云表示，去年的《画皮》给了他们很大的启示，“经典题材就像作品的一个铺垫”。不过，《马兰花》毕竟创作于50年前，为了吸引今天的观众走进影院，原作勤劳勇敢与懒惰怯懦对立的故事核心显然已经力不从心，为此动画版《马兰花》做了不少努力，把环保、生存、和谐作为大背景，并融入全球语境下的价值观。在《长江七号》两亿元票房的光环笼罩下，动画版《长江七号》也打出了一张与时俱进的“环保牌”。

　　中国动画曾经有过一段辉煌的历史时期，半个世纪以来，涌现出《大闹天宫》、《黑猫警长》、《葫芦娃》等脍炙人口的美术片。但近20年，《喜羊羊与灰太狼》这样能让中国孩子趋之若鹜的少之又少，大部分作品都由于“缺乏创意”而挺不起腰板。

　　调查显示，65.2％的人认为，制约国产动画片发展的瓶颈是创意缺失，“山寨”风行，一味模仿日、美等“洋动画”，没有真正属于自己的原创；53.4％的人认为问题在于人才匮乏，一流的动漫人才都忙着给“洋动画”打工；还有52.9％的人认为瓶颈是一直没能走出翻拍经典神话故事的老路，缺少时代感，难以引起今天的观众共鸣。

　　“我国目前拥有强大的绘画与制作力量，许多国外动画片都是中国人画的，但是创意与故事都是别人的。”有不愿透露姓名的动漫从业者分析说，中国动画发展缓慢的症结有很多，但关键问题之一出在创作力不足、内容缺乏竞争力上。这使中国动画片的想象力一直备受质疑，如情节乏味、人物脸谱化；依赖历史题材、作品没有创新；对白生硬、故事冲突薄弱等等，大制作也因此失去了应有的优势。

　　“中国本土动画片发展的瓶颈，归根到底是文化缺失。”有业内人士指出，我国是世界上在学校学习动漫专业人数最多的国家，也是动画片年产量世界第一的国家。可如今，动画片的题材很多来自神话、民间故事、历史名著等，缺乏二次加工创作，吸引力大打折扣。而那些脱胎于各种当红漫画、电影等作品的动画片，也因为缺少足够的悬念容易引起观众的审美疲劳。