据业内人士介绍，在品牌竞争日益激烈的今天，玩具商要想打造自己的品牌形象，并成功占领市场，就需要投入大量资金和时间成本；而采用一种全新的经营模式——即使用授权的卡通形象，这样就可以降低产品推广成本。但记者发现，玩具商在使用授权的卡通形象的同时，也要承担一定的市场风险。

国内卡通授权市场刚起步

　　目前，人们耳熟能详的国际品牌都和授权经营有关，像米老鼠、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子、小熊维尼、芭比娃娃等等，其相关产品都要经过授权才能出售。据业内人士介绍，在美国，各种品牌授权的产品已占零售市场的13%，而且是增长最为迅速的一股销售力量。在日本，仅HelloKitty（吉蒂猫）这么一个小白猫的形象，经过多方授权使用，就能养活拥有其形象的日本三家上市公司。

　　而在中国，卡通授权市场才刚刚起步。据广州迪宝乐电子有限公司营销总监徐刚介绍，授权卡通目前在国内，主要是以国外输入的品牌卡通形象占主导地位，至于广东的玩具厂商自己推出授权卡通还不多；主要的原因，一是厂商相关意识不强；二是高额的授权使用费用和对被授权厂商的“严格要求”让很多厂商望而却步。

卡通玩具形象须符合国情

　　日前，代代星电子科技有限公司的市场部经理魏合语向记者指出：“对于玩具厂商来说，使用授权卡通形象生产玩具不但可以节省研发费用，还可以节省产品的推广费，节约推广时间，从而减少风险。”

　　据了解，玩具业是卡通业的一个相关产业，是卡通业的市场的延伸和深化。魏合语说：“有了卡通形象的成功，卡通玩具推广起来就会容易一些，风险也会少一些。因为玩具商在使用授权卡通形象前必然会对这一卡通形象进行市场调查，其选择的这一卡通形象必须在中国市场上有一定的轰动效应。”

授权利弊：存在知识产权等文化风险

　　记者了解到，玩具商使用授权卡通形象也会面临风险。广州迪宝乐电子有限公司营销总监徐刚分析，成功的授权卡通可以给漫画、卡通、电影、玩具、图书、音像制品等行业带来极大产品成长空间，有效地拉动产品消费。但目前国内知识产权的保护意识不强，相关立法不是很完善，执行力度不够等因素都为假冒、仿冒商品提供了生存的土壤，李鬼打倒了李逵的例子也屡见不鲜。

　　对于如何防止授权卡通玩具被仿制，魏合语指出：“我们一般会申请版权，而卡通形象的设计者也会申请专利，一旦产生盗版现象，我们会用法律来维护自己的利益。”

　　代代星电子科技有限公司的市场部经理魏合语则表示：“卡通形象只是一个外形，引进的卡通形象其实在全球已经很流行，作为一种外来文化，它对本土文化的冲击在动画片中已经体现出来了。在玩具这一个行业，它对文化的冲击已减弱，更多的是产业上面的冲击。引进毕竟不是长久之计，引进过程中也要注意。”

业界观点：国内缺乏核心策划组织机构

　　国内玩具商自己设计卡通形象难在哪里？据广州迪宝乐电子有限公司营销总监徐刚认为：“卡通形象从设计或造型本身来讲，没有什么难度，因为国外有很多卡通的原创形象也都是在国内完成的。我认为真正的难度在于卡通的产业化发展，孤立的卡通形象本身是没有任何生命力，重要的在于后天如何赋予，这是一个很综合的内容。

　　日本、美国的卡通产业十分发达，日本卡通甚至成为其国内六大支柱产业之一，在上述国家电影、卡通、漫画、玩具、图书、音像制品等形成一整套授权产出品的“产业链”，各个环节间又互相促进。国内缺乏的不是相关的创作人员，而是核心的策划组织机构，缺乏有实力的企业来打造平台。