深圳环球数码公司许翎小姐说，〝没有深圳动画片的概念很正常〞，这么多年来，深圳的动画企业大量地是在做〝来料加工〞，无法拥有知识产权。实际上，深圳动画的问题放大来看，也是整个中国动画业的问题。有关中国动画产业化的讨论从民间到官方的声音综合而言就是：动画产业目前只是一条多处断裂的产业链——创意不够好，投资方不敢投资，做不出高质量的动画，电视台低价购买，国产片收不回投资，更没人愿意做。大部分动画国产片始终未逃离这样的恶性循环。

　　就深圳动画企业而言，中端产业链足够强大，这也是外国人为什么愿意把片子交给深圳动画公司制作的原因。链条就断在前端和末端。

　　前端产业链　　　　投资方谨慎观望

　　前端产业链包括创意和投资部分，在动画爱好者眼里，中国动画最令人诟病的是中国动画太低级、弱智，老是板着一副说教的面孔，无视观众的喜好来生产。

　　曾经有过原创尝试的画友〝嘉尤美〞认为，这主要是投资商的问题。实际上，在网络上，各种创意层出不穷，有的网络作品备受网友欢迎。他曾经拿着一部原创动画找投资商，投资商一看就摇头，因为动画片投资巨大，投资商很谨慎，他们大都是看到什么类型的成功，然后就去跟风投资。譬如，湖南的动画片〝蓝猫〞成功了，投资商可能愿意投资一部〝绿猫〞、〝红猫〞，但他们不太敢去投资另一种类型的产品。目前，中国原创动画成功的大都是幼儿动画片，尽管台湾、日本的成人漫画在成人中颇有市场，但投资商对这类原创动画片还是持谨慎态度。

　　许翎也认为，最本质的就是一个〝钱〞的问题，〝有钱就有创意〞，中国动画从业人员之众，创意不成问题。〝实际上，中国本土原创的《夏》、《TALK》等动画近来屡屡在国际电影短片节上获得好评〞。和北京、上海相比，深圳动画有一个很明显的弱势，北京、上海分别有官方支持的中央电视台少儿频道和上海文广传媒集团每年都有大量资金投入到动画片制作中，而深圳就没有人愿意投资。目前动画产业的盈利前景尚不明朗时，投资方的确是非常谨慎的。

　　参与深圳动画产业专项调研的特区文化中心文化产业研究室主任胡野秋认为，对于深圳动画来说，还有一个重要的约束是，根据国家广电总局规定，持有《广播电视节目制作经营许可证》(简称许可证)的制作机构才能制作动画片，而深圳民间的动画企业有许可证的只有三家，还是最近两年才拿到。所以在之前，即使他们能够生产原创动画，也不得不和其他机构合作，挂上其他机构的名字，这对于深圳本土动画品牌培育也极其不利。

　　末端产业链　　　　衍生品尚未开发

　　相对于前端而言，末端产业链更是距离欧美水平遥远。动画末端产业链作为盈利的关键阶段，据中国动画学会的资料介绍，动画盈利有三个阶段：一是电视台播出，二是音像出版，三是衍生产品。按照日本的惯例，节目播出后能够回收至少一半成本，大部分利润来源于音像出版和衍生产品开发。而在中国，国产动画片通常的成本是在1万元／分钟，但即使在播出价格最高的中央电视台，价格也只在1000元／分钟，有的地方台播出价格甚至只有50元／分钟，连成本的十分之一都无法收回。

　　深圳动画界一位不愿透露姓名的人士说，播出渠道上的垄断，大量的非市场行为严重制约了动画业的发展。中国电视艺术协会卡通艺委会曾算过一笔账，每年需要国产动画片26.28万分钟／年，而我国国产动画片的生产能力不足2万分钟，这其中有将近25万分钟／年的缺口，严重处于供不应求的状况。根据市场规律，商品供不应求，价格应该上升，然而实际情况是市场规律在这里根本不起作用。

　　至于音像出版和衍生产品开发，按照国际惯例，动画产业的70％利润是由这部分实现的，在中国也有了这样的先例，湖南的动画片《蓝猫淘气3000问》目前授权产品达6000多种，产业销售群超过20亿元，是其投资成本的22倍。但在深圳，画友〝嘉尤美〞认为，目前，连卡通品牌形象都不具备，还谈不到衍生产品开发。已投资1.3亿元打造原创动画的深圳光彩动画公司辛利说，他的目标也在于衍生产品开发。许翎则认为，下一步，深圳动画可能面临的问题就是缺乏一批懂得商业运作的人士，再好的商品，没有有效的推广，难逃湮没的命运。

　　政府给支持　　　　为动画企业松绑

　　虽然产业链缺失，而记者近日采访的所有业内人士都没有流露出太多的〝失望〞。〝他们之所以挺了十多年，都是心存希望〞，胡野秋说，深圳现有的50多家动画公司无不是在坚挺着，中国动画学会会长金国平曾表示，〝美国动画产品和衍生产品产值多达50多亿美元，即便后起之秀韩国也是中国的30倍，中国动画产业在未来5到10年的时间里，具有千亿元的发展空间〞。深圳动画企业无疑也是看重了这杯羹，〝而政府也前所未有地重视起动画产业来〞，据知情人士透露，一个旨在整合深圳动画行业的深圳影视动画行业协会于今年8月成立，中共中央政治局常委李长春在此后极短的时间作出批示，鼓励深圳发展动画产业，〝为一个地方行业协会成立做出批示是非常少见的〞。

　　据了解，深圳已制定一份动画产业发展规划，正在交与深圳市委有关部门讨论，其核心精神是要加强市场化改革，给动画企业松绑，从税收、资金方面给予优惠措施，而这一些优惠措施在上海、湖南已经正在实现。

　　环球数码公司主席梁定邦(原香港证监会主席、中国证监会首席顾问)日前接受记者采访说，希望建立一个动画行业的风险投资基金，他本人正在为此努力。

　　动画产业链

　　前端产业链：创意和投资部分，包括剧本创作、动画形象创作和投资方介入；

　　中端产业链：制作部分，从电脑动画制作到后期剪辑再到音乐字幕合成；

　　末端产业链：发行部分，从动画片发行到衍生产品开发，譬如玩具、日用消费品、主题公园开发等。