| 南方网讯
迪斯尼公司推出的一个个活灵活现的艺术形象———米老鼠、唐老鸭、狮子王、白雪公主……几乎影响了世界上每个国家孩子们的心，使得他们的父母心甘情愿地把大把大把的钞票塞满了迪斯尼的钱包。迪斯尼公司作为目前世界第二大传媒公司，经营范围涉及电影、电视、图书、主题公园等行业，它在世界上若干个国家经营有多家大型主题公园，其收入每年可达250亿美元。但尽管迪斯尼的动画片还在热销，迪斯尼帝国如今也已经步入困境了。最近的数据表明，迪斯尼公司的收入正在下滑，由于其所属的美国广播公司收视率的下降、主题公园参观人数的减少，昔日辉煌的迪斯尼帝国正在面临来自各方面的压力和挑战。
在人们记忆中，“动画”和迪斯尼几乎是同义词。自从米老鼠诞生以来，迪斯尼就牢牢树立了自己作为动画巨头的地位。如今影院票房收入最高的动画片几乎都是该公司出品的。例如动画巨片《狮子王》，仅美国国内票房就高达3.129亿美元。而票房只占总收入的一部分，其它派生产品如录像带、玩具以及主题公园等，这些产品为迪斯尼带来了约10亿美元利润。
动画市场数目可观的利润使迪斯尼公司的竞争者垂涎不已。包括20世纪福克斯公司、华纳兄弟以及梦工场等都在试图与迪斯尼分切这块大蛋糕。如今梦工场是现在对迪斯尼公司动画市场最有威胁的竞争对手。该公司的主要策划人正是原迪斯尼公司的制片主管杰夫里·卡兹伯格。2001年5月梦工场推出了《怪物史瑞克》一片，获得了惊人的成功，该片仅上映4周就进账1.76亿美元。而与此同时迪斯尼公司推出的耗巨资筹拍的《珍珠港》却遭到了惨败。《怪物史瑞克》一片辉煌的成功第一次使迪斯尼公司感到了其他竞争对手日益强大的威胁。
为了寻找出路，迪斯尼公司一直希望进入中国内地市场。迪斯尼中国公司的一位经理透露：“迪斯尼对中国娱乐市场一直有很大兴趣。”2001年8月到中国访问的美国迪斯尼公司副总裁罗伯特·艾格就表达了迪斯尼公司希望和中国开展交流的愿望。13亿人口的中国具有世界上潜力最大的电影市场，根据粗略估算，中国娱乐业市场可以创造出每年约70亿美元的巨额利润，这个数字对于一直把重点放在娱乐业的迪斯尼公司来说不能不说是一个巨大的诱惑。 |
