南方网讯　　“2005上海卡通总动员”5天的热度，恰好可以类比同期的上海天气，从“高温”发展到“极度高温”。动漫迷们心情激荡，展览公司和参展商则收获颇丰。不过主办方与业界都有同样的呼声，展览会不应办成“展销会”，动漫产业也不能等同于“动漫展会产业”。

截至昨天门票收入500万

对于展览的主办方而言，5天的展览效益着实让他们喜出望外。荷雅企龙展览服务有限公司的黄娓告诉记者，仅7月3日一天的门票收入就达到60万元，是今年春季车展之后的又一次新高。截至昨天12时，参观人数已经突破了10万人次。以50 元一张门票计算，仅门票收入就有可能超过500万元，一点都不逊色于荷雅以前主办的房产、机械等专业展览。

正因为展览效果远超预期，主办方已经敲定“2006上海卡通总动员”的日程，而且展会面积将在今年的基础上增加2倍。

国际展商抢售衍生品

在主办方的最初设想中，他们以形象展示为主，而二楼的“同人”摊位则以出售各种自制衍生品为主。

但第一天“同人”摊位销售的火爆让国际展商也颇为眼热，于是从第二天他们就运来大批产品现场销售。当记者昨天赶到会场时，琳琅满目的商品让人颇有置身“展销会”的错觉。

“50页一本的收据本，我们一天就用掉了5本。”经营魔兽世界衍生品的“第九城市”工作人员兴奋地告诉记者。

动漫产业非动漫展产业

卡通总动员的闭幕其实只奏响了本次“上海动漫月”的序曲，月中和月末还会各有一次动漫展。而去年，上海举办的比较大型的动漫展览就达到6个。《漫动作》杂志社常务副主编赵为群却认为，国内动漫展带动的是“虚热”，不能把动漫产业等同于 “动漫展会产业”。而且现有的动漫展往往会蜕变成“动漫展销会”。业内人士告诉记者，日韩的动漫展上，形象展示才是第一位的。即便有衍生品的推介，也会安排在一个专门的小厅里，切割成不同的时段分给各参展商。

主办方显然意识到了这个问题，荷雅企龙的黄娓表示，明年的卡通展将淡化“企业对消费者”的色彩，努力增加“企业对企业”的成分，为动漫产业链条的上下游搭建一个沟通的平台。

原创动漫产业直面“三重门”

此次动漫展上，国内原创动漫产业终于摆脱了草创时的青涩，从袖章到水壶，衍生品初具规模。但相对于国际展商的风光，国内的原创动漫业者却仍在苦寻最佳的盈利点。热闹的展会背后，是动漫业者必须逾越的“三重门”。

第“一次售卖”廉价

与媒介产品类似，动漫产品也经历“二次售卖”的过程———先卖给包括电视台在内的媒体，再授权给衍生品产业。国外的“一次售卖”收入一般能占到总收入的1/3。国内原创动漫业者却抱怨电视台给的价太低。

幻维数码曾成功打造《色拉英语》，其市场部专员马志俊表示，他们前期为了打造品牌，成本超过1万元/分钟的三维剧集，给国内电视台的卖价只有20元/分钟，不得已只好在片中嵌入广告。

衍生品制作问题多

“拾荒动画”曾成功开发“小破孩”，其市场部经理裴文博表示，“拾荒”一开始设计小破孩时，并没有考虑商业价值。现在凭借初期的品牌认知，发展出水壶、T恤等衍生品。但要让更多的人接受“小破孩”的形象产品，却必须依赖更强有力的品牌推广。

在6月份的杭州动漫展上，现场发售的“小破孩”T恤爆出“褪色事件”。尽管“拾荒动画”紧急介入，积极进行善后，但影响业已造成。这也暴露出动漫衍生品领域，上下游的协作关系仍很脆弱。

盗版危害脆弱品牌

国内动漫业者，其脆弱的品牌形象极易被盗版伤害。“一些企业把我们的绿豆蛙稍加修改，就发布到室外广告或者其他形象广告上去。”蓝雪数码创意总监施功晨对此非常恼火。如果为此打官司，成本则太高，而且怎么界定“侵权”也成了问题。

业内人士表示，盗版的恶果远不止让正版厂商赚不到钱，还将产生更加深远的影响。从长远来看，它会导致国内动漫原创人员的流失，并遏制人们的创造力。