动漫将成为广东现代产业新的孵化器

9月25日，在全世界几十亿双眼睛的注视下，动漫作品宇航鼠成功搭载“神舟七号”，一起遨游太空，成为了全球首部登上太空巡展的动漫原创作品。9月28日，“神舟七号”返航的同时，《宇航鼠》作品揭幕仪式及首映礼在广州大酒店隆重举行，宣布近期将在央视和各地方电视台首播，随后将亮相美国17家电视台。宇航鼠代表广东动漫业以独特的方式，向“神七飞天”献礼。

作为我国首部太空题材、以及首部在海外播放的大型系列动画片，《宇航鼠》展露的仍只是广东蓬勃动漫业的“冰山一角”。随着建设“珠三角两岸创意文化产业圈”号角的吹响，占有1/4国内市场的广东省动漫产业迎来了新的春天，本土动漫产品的数量大幅度增长，一批优秀的动漫企业和动漫品牌崭露头角，成为文化产业发展的重要增长点。
   “文化和产业之间的联接，动漫是桥梁。广东正大力开发‘自主知识产权’的动漫品牌，同时积极培育动漫衍生品的研发和市场企业，通过打通产业链的上下游，带动传统制造业的同步发展，从而形成产业的规模效应。动漫，将成为广东现代产业体系新的孵化器。”宇航鼠动漫有限公司总经理郑帅在接受《中国经济周刊》采访时表示。

广东省发展研究中心谢鹏飞主任为本次活动致辞

宇航鼠总经理郑帅畅谈现代产业体系建设

大力培育本土原创动漫品牌

9月28日晚，一条“动漫星光大道”闪耀在广州中山纪念堂。随着国家新闻出版总署副署长孙寿山的一声宣布，首届中国国际漫画节正式开幕，也拉开了全球首个“漫画黄金周”的序幕。当晚，第5届金龙奖原创漫画动画艺术大赛颁奖典礼公布了评选结果，广州一举夺得了本届大赛漫画和动画类别23个奖项中的五项大奖，位居全国各地之首。

其中，SADAKO凭借《巴啦啦小魔仙》夺得最佳儿童漫画奖，漫画大师敖幼祥的弟子陈晓韵，以一部《泡面超人》获最佳多格漫画奖，华南农业大学涅源工作室创作的《飞机总动员》获最佳动画造型奖，广东宇航鼠动漫有限公司创作的《宇航鼠与月亮城》则获得了最佳动画编剧奖。

“缺乏有创意的原创作品一直是我国动漫发展的软肋，而现在我们可以看到，广东本土动漫新作，无论是创作水平或故事设定，都体现出强劲的实力，动漫产业由欧美日韩一统天下的局面正在实现突破。”宇航鼠动漫有限公司总经理郑帅说。

作为国内第一部太空题材的原创动画作品，《宇航鼠》以2006年美国“火星重力生物计划”即MGBP这一举世瞩目的宇航事件为故事背景，讲述了十五只宇航鼠组成的“火星先锋队”在太空执行任务过程中发生的一系列惊心动魄而有趣的历险故事。“《宇航鼠》跳出了中国动画以往‘唯民族小世界’的怪圈，颇具世界眼光。中国动漫需要的，正是更多像《宇航鼠》这样的自主品牌、原创品牌。”

“重视品牌建设是动漫企业的生命！”广东省政府副秘书长、省政府发展研究中心主任谢鹏飞在28日上午举行的“动漫品牌与广东现代产业体系建设论坛”上指出，“文化产业的生命力源于创新，动漫企业要大力开发自主创新、自主知识产权的品牌，通过品牌化运作，跟制造业联手，打通上下游产业链的经脉，来提升市场和影响力。”

“没有有影响力的原创动漫作品，没有本土深入人心的动漫形象，动漫衍生品就无从做起，动漫企业的盈利、发展也就只是空中楼阁。”一位资深业内人士如是对记者说。

据了解，企业自己生产自主产权的动漫，成本大概在每分钟6000元，而给日本等地加工动漫每分钟的酬劳是9000—12000元，“自主开发”面临着较大的成本压力 。广州市政府为此出台专门政策扶持动漫产业的发展:除享受国家和广东省对相关产业的一系列政策外，从2007年起，５年内每年安排1.5亿元资金，用于对软件及动漫产业的投资和奖励，对原创动画片，只要在中央电视台首播每分钟奖励2000元，在境外有影响的电视台首播每分钟奖励2500元；获国家、省、市级奖项的原创作品，一次性奖励10万至50万元，而获国际性大奖作品，奖励则高达50至100万元……

开发衍生品，构建完整动漫产业链

作为21世纪最具开发潜力的文化产业之一，动漫业为不少国家创造了经济奇迹。据广东省社会科学院副院长谢名家介绍，在美国，动漫产业连续5年超过好莱坞电影业，成为了全美最大的娱乐产业；而在世界公认的“动漫大国”日本，动漫业年产值占GDP的十多个百分点，位列第六，与动漫有关的市场规模超过了2万亿日元，占据世界市场份额的62%。

相比之下，中国动漫业近两年虽取得了每年8万分钟“产量”上的突飞猛进，然而，产业链的断裂却导致一直未能形成集群效应。《纽约时报》亚太总顾问刘仕诚告诉记者，目前，我国动漫市场八成以上仍被国外卡通品牌占领，美国、日本、韩国动画以极其低廉的价格进入中国市场，并通过衍生产品大赚其钱。“仅一只‘流氓兔’，每年就轻而易举地从中国‘掠走’6亿元人民币。”

“动漫只是‘诱饵’，幕后的产业链运营才是‘主餐’。国内动漫企业要在竞争中胜出，必须走产业化的道路：创造本土深入人心的动漫形象，大力开发衍生品，打造出一条完整的动漫产业链。迪士尼模式的成功之处就在于做的不是文化产品，而是文化产业。迪士尼形成了从影视作品、音乐、网游，到文具、玩具、服饰等消费品，再到主题公园的庞大产业链，迪士尼在衍生品这个层次上的利润高达数百亿美元，占到了其盈收的40%。”刘仕诚说。

据广东省文化厅副巡视员王业群介绍，广东动漫业和玩具业发展合作论坛已于2007年12月正式启动，目前，广东围绕动画形象的图书、音像制品、玩具、服装、童鞋等衍生产品生产也已起步，初步形成了卡通形象、节目制作——电视播放、贴片广告经营——形象授权、衍生产品开发销售等各环节相互促进、相互补充的产业链条。

９月１日，动漫行业实现了资本市场上零的突破。广东奥飞动漫文化股份有限公司顺利通过了中国证监会发行审核委员会的审核，成为国内首家以动漫玩具为主业的上市公司。奥飞动漫招股书中对于公司的发展战略是这样写的：“公司将向以动漫驱动的产业链运营商方向发展，打造中国最有价值的动漫产业链。”

奥飞动漫文化有限公司董事长蔡东青告诉记者，奥飞动漫将通过加大对动漫原创的投入，形成“自主创作或者外部授权动漫、玩具动漫融合性生产、立体媒介推广”上、中、下游协调发展的模式。而朝着这个方向努力也已给奥飞动漫带来了立竿见影的效益：2005年，动漫玩具占公司销售收入比重只有8.40%，2006年在该模式的作用下，该比重神奇地升至41.63%，2008年1至3月，这一笔重又跃升至69.68%，动漫玩具销售毛利占公司总销售毛利的比重达90.40%。

宇航鼠公司也已建立了以玩具、服饰、日用品等产品为主的三个“动漫转化商品研发设计中心”，并在潮州、中山、东莞成立了三大“衍生产品制造生产基地”。“宇航鼠模式目前采用的是‘共建研发中心’。我们与生产企业共同开发设计，一个动漫形象在创意之初，就要把玩具、文具、日用品甚至流行服饰的开发设计融合在其中，甚至有的动画情节的设计就是为了推广某一款玩具。这样，生产厂商的兴趣就更大了，艺术和市场找到契合点，商机自然就会出现。”郑帅说。

宇航鼠总经理与衍生产品生产基地代表签约

宇航鼠总经理与产品研发基地代表签约

宇航鼠总经理与电视台代表签约

与宇航鼠向下游延伸产业链相反，李嘉诚参股的深圳环球数码则反向从上游寻找利润——发展电脑图像创作及培训。早在2006年，环球数码毅然斥资1.3亿，打造了中国动漫史上首部原创国产三维动画片《魔比斯环》。而给环球数码带来最大价值的，并不是这部电影本身，而是借着这部动漫电影，环球数码建成了中国第一条与国际接轨的三维动画生产线，培养了大批富有实践经验的三维影视动画高端人才。

广东创造加广东制造

“广州市计划每年对动漫产业提供十亿元财政补贴。”首届中国国际漫画节启动仪式上传出的消息振奋人心。与此同时，佛山、深圳、东莞等珠三角城市也不甘示弱，纷纷出台新规支持动漫产业。“要发展动漫产业，其中的关键因素是政府支持。”广州市新闻出版和广播电视局副局长梁正祥表示，广东省政府不久前出台了《关于加快建设现代产业体系的决定》，建设“珠江两岸文化创意产业圈”，网游动漫产业被正式纳入“十一五”规划以及科技、高新技术产品和文化发展专项规划。

“以前都说‘文化搭台，经济唱戏’，把文化当成‘踏板’，实际上贬低了文化的地位。在我看来，文化本身就能‘唱戏’。唱什么？文化产业和其他行业中的文化含量和艺术设计就是唱戏的内容。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰在“动漫品牌与广东现代产业体系建设论坛”上一针见血地指出，“创意文化和制造业是一种对应的关系，没有哪个国家文化发达，而制造业附加值低。广东的制造业要通过文化、文化产业来获得提升。”

宇航鼠动漫有限公司总经理郑帅则给记者举了个例子：日本Kitty猫被印在22000多种商品上，销售遍及世界四十多个国家，在日本有三家为它制造商品的企业实现上市。“对于制造业企业来说，动漫是他们获得新的市场的‘孵化器’。”

“我省一直在提倡‘广东创造’+‘广东制造’的模式，我认为发展动漫产业就是实现这个模式的最佳途径。因为它不是旱地拔葱，不是空中楼阁，它是以广东原有的强大制造业为基础，在产业上创意，提高附加值的做法。不管是潮州的陶瓷工艺品，还是汕头的玩服装、文具，或是东莞、中山等市的玩具、钟表、小家电等，都是动漫衍生品的生产企业。它们当中有许多原来是迪斯尼在中国的指定生产商，也有一些是低层次加工厂甚至是盗版‘山寨厂’，广东为什么不开发‘自主知识产权’的动漫品牌呢？”郑帅说。

“广东的音像制作业生产能力占全国一半以上；玩具生产企业有4000多家，产值、出口均居全国第一位；童装的生产和出口量也一直是中国最大，仅佛山的童装就占到了全国的40%，它们确实存在科技含量不高、创新力度小等问题，但我们不能把‘传统产业’理解为落后产业和应当淘汰的产业。只有落后的企业，没有落后的产业。”暨南大学产业研究学院张院长指出，“政府应加大对本土动漫产业的扶持力度，使之为传统优势产业不断注入新活力，确保产业的可持续发展。”

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